Patientenmotivation durch Einsatz von Video

Individuelle Praxisinhalte für Videos

Nahezu alle Branchen setzen im heutigen Marketingmix auf den Einsatz von Bewegtbild, also Videobeiträge. Schnelle Internetleitungen die sowohl im stationären als auch im mobilen Einsatz qualitativ hochwertiges Streaming erlauben, können so auch für das Ärztemarketing bereits vor Betreten der Praxis hoch effektiv eingesetzt werden. Wirksame Videobeiträge überzeugen den Patienten über ihre Praxishomepage und das zu einem Zeitpunkt, an dem der Patient nach bestimmten Informationen sucht und bei Ihnen findet.

Erfolgsfaktor Differenzierung

Primär entscheidend für die Arztwahl eines (Privat-)Patienten im nicht-akuten Krankheitsfall ist natürlich die fachliche Kompetenz des Facharztes. In der Regel handelt es sich hierbei um einen Faktor, der einerseits aus den ausbildungsseitigen Abschlüssen und Approbationen herrührt, anderseits aus den persönlichen Erfahrungen des Arztes an sich. Durch die gestiegene Visibilität im Netz und der breiteren Informationsmöglichkeit des mündigen Patienten kommt dem Personen- und Praxismarketing im Rahmen der gesetzlichen Vorgaben eine hohe Bedeutung zu. Daher ist es für den Arzt unumgänglich, seine besonderen Fähigkeiten und Expertisen allgemeinverständlich zu publizieren. Ärzteportale wie jameda unterstützen dabei mit der Bereitstellung der Plattform für Interviews und Expertenbeiträgen.

Ob der Fülle der Beiträge auf den Portalen und der allgemein gehaltenen Expertenartikel sind Querverlinkungen und die regelmäßige Publikation auf der eigenen Site und schlussendlich die Nutzung von Bewegtbildkommunikation eines der wesentlichen Merkmale zur professionellen Differenzierung vom Wettbewerb. Im Ärztemarketing ist diese Differenzierung aufgrund gesetzlicher Rahmenbedingungen ungleich schwieriger als im übrigen Verkaufs-/Beratungsumfeld, wenngleich die Grundbedürfnisse des Patienten (Kunden) gleich sind. Der wesentliche Unterschied besteht darin, dass dem Patienten nicht direkt eine Leistung „verkauft“ wird, sondern die Bereitschaft zu einer Entscheidung für eine bestimmte Praxis, eine medizinische Dienstleistung und einen Arzt - anders als bei vielen typischen Leistungen anderer Branchen - bereits weit im Vorfeld vorbereitet wird.

Der Arzt hat also anders als der Verkäufer eines Produktes erst sehr viel später die Möglichkeit, als „Nutzenkommunikator" direkt beim Patienten aufzutreten. Diese Aufgabe kommt also im Wesentlichen einer gekonnten Mischung aus Praxiswebsite, interner und externer Kommunikation für eigene Kompetenz und der spezifischen Praxisleistung zu. Ihre Kommunikationsmedien stehen für Sie 365 Tage 24 Stunden lang an der Front und bringen dem Patienten Ihre Qualifikationen, Ihre Erfahrung und Ihr Know-How sowie den individuellen Nutzen dieser Leistung für ihn als Patienten nahe. Die Komplexität dieser Herausforderung besteht darin, dass nicht nur die fachliche Kompetenz für die Arztwahl des Patienten ausschlaggebend ist, der emotionale Faktor ist nahezu gleichwertig. Insbesondere diese Emotionen –der Nasenfaktor- lassen sich bei medizinischen Themen auch mit dem besten fotografischen Begleitmaterial nur sehr schwer vermitteln. Natürlich müssen Sie im letzten Schritt mit all Ihrer Persönlichkeit überzeugen, die emotionale Entscheidungsfindung im Vorfeld kann jedoch ein Videointerview mit Ihnen als Hauptfigur, über sich selbst und in der Erläuterung verschiedener Behandlungsmöglichkeiten und deren Nutzen für den Patienten signifikant unterstützen. So können Sie sich selbst als professioneller Arzt und sympathischer medizinischer Kompetenzträger im Markt eindeutig positionieren. Aufgrund Ihrer Persönlichkeit werden Sie weit mehr Patienten besuchen wollen als Ihre Mitbewerber. Das ist ganz klar Ihr persönlicher USP. Sie sind besonders verbindlich, kompetent, sympathisch und zuverlässig. Sie überzeugen durch Ihr professionelles, angenehmes Auftreten und beraten sehr gut. All das kann Sie aus der Masse der weniger guten Wettbewerber herausheben und Ihnen zu mehr Erfolg in kürzerer Zeit verhelfen.

Sie und Ihr Team in Video - Sachlich, persönlich, kompetent.

Sicher ist ein gut gemachtes Imagevideo angenehm anzusehen und zu einem bestimmten Zeitpunkt auch ein unverzichtbarer Werbeträger. Viel wichtiger ist jedoch die fachliche Kompetenz des Facharztes, dargestellt in Interviewform zu bestimmten Themen Ihres medizinischen Bereiches. Wir produzieren für Sie:

  • Ausarbeitung und redaktionelle Bearbeitung nach Aussage-relevanten Gesichtspunkten
  • Schriftliche Publikation als Expertenbeitrag in Ärzteportalen, Pressemeldungen, eigenen Websites
  • Vollständiges Scripting als produktionsfähiges Video-Interview
  • Produktion des Beitrages in HD-Qualität inkl. aller notwendigen Technik vor Ort in der Praxis
  • Pre- & Post Production (Videoschnitt) inkl. aller notwendigen Grafikarbeiten
  • Auslieferung als weboptimierte Version, Einbindung in Portale (wenn zulässig), Einbindung in eigene Sites, Bereitstellung als HD-Version (bspw. für PraxisTV oder Beiträge für Presseanfragen)

Die Palette der Möglichkeiten für die Darstellung Ihrer Persönlichkeit und sachlicher sowie fachlicher Kompetenz ist schier endlos. Unser erfahrenes Team unterstützt Sie bei der Findung Ihrer optimalen Themen, wenn Sie das wünschen. Alle Videos, die von uns produziert werden, unterscheiden sich voneinander. Inhalte und Gestaltung wird an Ihr Praxisdesign, Ihre Farbgebung und an Ihren Stil angepasst.

Sie werden erstaunt sein, wie schnell und unkompliziert ein individuelles Unternehmens- oder Themenvideo entsteht und welche Reichweite Sie damit erzielen können.

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Seit 2008 konzentriert sich ProjectWorkers auf spezielle Marketingleistungen für lokale Arztpraxen und deren Inhaber, niedergelassene Ärzte, Zahnärzte, Therapeuten, Angehörige von Heilberufen und unterstützen kleine und mittelständische medizinische Dienstleister auch international bei ihren Marketingaufgaben.

Aktuelles

Wir möchten unseren Kunden ihre Organisation erleichtern. Daher werden wir in Kürze unseren Online Shop mit Produkten für ein erfolgreiches Praxismarketing eröffnen. Sie finden dann Drucksachen wie Rezeptblöcke, Visitenkarten, Briefbögen, Praxisflyer, Teamtextilien, Praxisschilder und vieles mehr, einfach online bestellbar. Das verringert Ihren Organisationsaufwand und bietet Ihnen bestes Preis-Leistungsverhältnis.

Veröffentlicht von Management am 29. Oktober 2018